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摩杰娱乐:成都网红经济魅力四射 赋予经济发展新
作者:admin 发布于:2019-09-01 22:47 文字:【 】【 】【
摘要:十年信誉,安全稳定 玛雅之星平台 假笑男孩Gavin Thomas,或许会成为一个成都网红。8月初,在成都参加微博2019超级红人节后,Gavin没有离开成都,随后出现在来自成都的知名网红办公室

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  “假笑男孩”Gavin Thomas,或许会成为一个“成都网红”。8月初,在成都参加微博“2019超级红人节”后,Gavin没有离开成都,随后出现在来自成都的知名网红“办公室小野”发布的视频中。

  作为一座拥有高曝光率、高线抖音大数据报告》里,以23.7亿点赞量位列“抖音之城”榜单第二名,拥有的网红数量和知名度都在全国前列。

  “网红”,给予了成都一个标签。而如今,这座以生活消费闻名的城市,正尝试让“网红”赋予经济发展以新动能。

  从CEO王高飞的出席就可以看出,“超级红人节”是微博的年度大型活动。此番落地成都,几乎没有人表达出惊讶,毕竟这里有相当庞大的网红基数。比如对知名的“办公室小野”来说,从公司到会场,“走路十几分钟就到了”。

  当然,如果只是网红的数量多,还不算是令人信服的理由。当“网红”成为一个产业,必须要求形成生态链,从而有完整的变现逻辑。

  如今,网红背后的推手也构成了产业链的一环,就像明星需要经纪公司,网红背后的运作机构就是MCN。这其实是源于国外成熟的网红经济运作,本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  例如,“中国网红电商第一股”如涵,靠旗下孵化的100余位“网红”就能日进斗金。其中,头部红人包括张大奕等3人,每人每年带货GMV(成交总额,是衡量平台竞争力的核心指标)超过1亿;7个腰部红人,每个年度GMV在3000万元到1亿元之间。

  这些掌握着“游戏规则”的MCN机构,在去年末就超过5000家。而其中,除了孵化出办公室小野的“洋葱视频”,国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,以及国内最大美食垂直类MCN机构“瘾食文化”,均来自成都。数据显示,今年在成都落地、开设分公司子公司,以及新创立的MCN机构就有约200家。

  不难发现,和成都有关的主体大多聚集在美妆、艺人、美食等领域,带有明显的城市属性。洋葱视频CEO聂阳德曾在接受成都商报-红星新闻记者采访时表示,典型的网红城市,首先对创作者有极强的吸附力,这是成为短视频生产者和企业大批入驻的理由。

  “并非所有城市都具备发展网红经济的能力。”一位网红人士表示,从内容制作上看,成都的标签是生活气息浓烈的新一线城市,能与内容创作者之间产生微妙联系。

  歪果仁研究协会会长高佑思也告诉记者,“歪城市计划”去年的首站城市就选择了成都,因为“成都是中国最好玩、最有活力的城市,外国人到中国一定要选择成都。”

  如果细心观察就会发现,成都现有的MCN和网红,大多以内容运营为主。与之强烈对比的,是来自沿海地区的“电商帮”。

  “中国网红电商第一股”如涵是如今势头最强的MCN,用核心成员张大奕的话来说,网红电商是未来的发展趋势。这符合张大奕过去几年探索形成的商业逻辑:最早发家于电商平台淘宝,从网店模特起步,塑造了上百万的粉丝和人气;此后依托自身流量,创立了自主网红品牌,在2015年就实现了年入3亿元的淘宝收入。

  除了淘宝外,上海的小红书、杭州的蘑菇街都在尝试打造自己的电商平台。在徐州注册的Papitube的总裁霍泥芳也曾向成都商报-红星新闻记者透露,电商、内容付费等模式正在试水当中,滇西小哥未来就打算走网红电商的路线。

  社交电商是当下网红变现里最主流的形态,而在沿海地区,电商的先天优势让这里提前有了产业和人才的储备,让这里快速形成生态圈。一位当地网红开玩笑说,上海、杭州一些有一定流量的中小平台,背后可能就有阿里的支持,“再不济,也是阿里辞职出海的人”。

  相比之下,成都的MCN就显得更加“技术派”。业内人士表示,成都网红出品的短视频在全国颇有影响力,“尤其对内容的设计和把控,极具本地特色,也塑造了流量吸引力”。

  当然,这并不代表成都网红经济的变现能力不如沿海地区上月在YouTube入百万的“办公室小野”,就来自成都的洋葱集团。洋葱视频CEO表示,洋葱的擅长之处正是“商业倒推”来实现IP打造,通过分析市场来定制内容。而其变现的手段主要包括整合营销、内容电商、知识付费、摩杰娱乐直播等多个板块,营收规模达数亿元,预计2019年GMV超过10亿元。

  不到10岁的Gavin Thomas,说不定会成为下一个“成都网红”。Gavin在中国被称为“假笑男孩”,来自美国明尼苏达州,其入驻新浪微博一年后,粉丝数量就达到246万。

  8月初,参加“2019超级红人节”之后,Gavin没有离开成都,随后出现在“办公室小野”发布的视频中。记者从洋葱集团获悉,目前小野工作室和Gavin方确实正在进行探讨,不排除未来有合作可能。

  Gavin的意向印证了成都网红经济已经具备的吸引力。这不仅来自区域特色的网红群体效应,更与整座城市在城市名片的塑造、城市知名度和品牌力的提升上息息相关。

  “超级红人节”之后,宠物博主“回忆专用小马甲”以成都美食为主题的vlog在网上收获了748万次观看。除了给里面提到的成都网红商家又添了把柴,成都的城市品牌无疑又一次得到了传播。

  成都的网红店活跃度一直有相当亮眼的表现。据第三方平台的统计数据显示,成都是网红店消费最活跃的西部内陆城市考虑到网红店的主力消费人群聚焦在23~28岁年龄段,这显然是衡量一座城市“网红经济”是否活跃的硬指标。

  更重要的是,这座城市显然已经将“网红经济”严肃地作为推进经济发展的新动能来加大发展。

  此次“超级红人节”上,成都市表示,未来成都将继续加大美食、音乐、时尚等领域的资源投入,与新浪携手打造微博红人孵化基地。

  业内人士一致认为,对成都这样想在“网红”中寻求机遇的城市,产业化势在必行。聂阳德在接受采访时表示,成都有一整套新经济的扶持政策,根据机构或者企业不同的层级提供针对性的帮助,这一点对于“网红经济”链条上的机构来说非常重要。

  新浪微博相关负责人则提到,红人孵化基地将发掘和扶持更多有影响力的新红人、新机构,形成地域性的产业集群,助力成都新经济多元化布局,为新经济发展注入更多活力。(成都商报-红星新闻记者 邹悦 严丹)

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